17.2.08

Paso de los Toros cortó con la dulzura el Día de los Enamorados

En el marco de su campaña “Besos” la marca realizó una acción el Día de San Valentín que incluyó activaciones en bares y a los personajes de "La Lola", que se sumaron al festejo de una manera original


Nuevo comercial de FSS para Arcor

La agencia estrenó “Bañero” para el chicle Cowboy Tatoo Attack


Uma se inspira en las décadas del 20 y `40 para su colección otoño-invierno 08

La marca de indumentaria femenina, calzados y accesorios, Uma presenta su colección otoño- invierno 08


De Leones y Bambis

Agustín Villafañe, Director General Creativo en la agencia de Barcelona TherestaurantBTL, envió una carta a DossierNet abriendo un debate sobre las redes sociales y el marketing que viene. El texto, a continuación

Agustín Villafañe, Director General Creativo en la agencia de Barcelona TherestaurantBTL, envió una carta a DossierNet abriendo un debate sobre las redes sociales y el marketing que viene. El texto, a continuación

Cuando la ética es el mejor negocio para una marca (o cuando el león se sienta a hablar de negocios con el bambi)

Es raro hablar de marcas y de ética. Será porque nunca se han llevado muy bien estos dos conceptos. Será porque el marketing está visto como una especie de león hambriento frente a una ética que muchas veces se la ve como a un bambi indefenso que necesita de la ayuda de la gente para mantenerse vivo en este extraño mundo.
Pero algo pasó con estos dos encantadores animales salvajes que un buen día decidieron hablar y convertirse en buenos amigos. Por lo menos, eso es lo que estoy percibiendo desde hace más o menos un año, de la mano de algo que me gusta mucho y que son las redes sociales. Y entonces, ahora me transformo en un León hambriento, porque veo algo con un potencial increíble a nivel comunicación. Esto significa muchos consumidores que se unen con costumbres, gustos ondas y demás cosas en común en un mismo lugar. Para nosotros, la gente de marketing (los leones) son como una especie de “targetland” increíble. Se nos cae la baba por hincar nuestros filosos dientes en semejante comida que se nos presenta frente a nosotros.
¿Pero, qué tiene que ver las redes sociales con la ética? Ahora me saco el disfraz de león por un momento y me pongo la piel del bambi.
Para mí las redes sociales son y serán un muy buen lugar para lograr una comunicación muy efectiva y a muy bajo costo, pero hay algo que me agrada más aún: es y será un muy buen lugar para poner todo el poder en la falda de los consumidores. Y eso es muy bueno, porque generará un cambio radical en muchos aspectos y es de esperar que éstas palabras se conviertan en realidad, próximamente.
El león quiere dialogar nuevamente, y toma la palabra frente a una mesa llena de directivos de marketing. Entonces –dice el león-, es simple: debemos comunicarnos con estas redes sociales, utilicemos banners, compremos las bases de datos de los sitios más populares y mandemos mails ofreciendo nuestros productos, y listo. Ya está. Si eso es lo que se viene, es muy fácil estar allí… De pronto se escucha una risa irónica en el fondo… es el Bambi que dice “No señores, ahora no es tan sencillo como antes, ahora van a tener que esforzarse el doble para que la gente los escuche… porque si hacen lo mismo, la gente los “eliminará” muy fácilmente. Yo sé que les voy a pedir algo complicado para ustedes, pero imaginen esto: ustedes están con sus amigos conversando en un bar muy animadamente. De pronto, una persona que se hace pasar como un amigo nuestro de años nos interrumpe hablando de estupideces y nos entrega a cada uno un par de folletos de un producto X, que dicho sea de paso a nadie le interesa. Nos dice cosas obvias y además, se nota esa degastada obra de teatro de mal vendedor donde se ve la hilacha que solo quiere vender ese producto de mierda. No le importa nada más. Y encima, se hace el gracioso.
Porque somos caballeros, lo escuchamos hasta el final, pero amablemente lo invitamos a que se vaya.
Y cuando se va al unísono decimos: “que tipo pelotudo este ¿no?”
Bueno, eso es lo que va a pasar con las marcas que hagan lo mismo en estas redes sociales, así que empiecen a hacer las cosas de otra manera en todos los sentidos. Empiecen a comunicar e informar bien, como corresponde, sin molestar. Es hora de hacer productos que nos sirvan realmente por lo que son, y no por lo que vende la tele. O mejor dicho, primero hagan un buen producto y después, lo venden como quieran. Pero no molesten más por favor. Conviértanse en “marcas éticas”, ayuden a la gente a tener una vida mejor, les aseguramos que van a ganar mucho más dinero. No nos importa que lo hagan si hacen cosas que a nosotros nos gustan. No nos importa que compren bases de datos, porque sabemos que esto se hace, no somos estúpidos, pero por favor, después hablen de lo que nos interesa.
Sabemos que esto es un negocio y también conocemos que es imposible en estos tiempos que corren, vivir de la caza y de la pesca y escaparnos del consumismo definitivamente. Así vivamos juntos en este mundo salvaje y ayudémonos mutuamente. Ustedes hagan las cosas bien y nosotros vamos a comprar sus productos, hasta les diríamos, nos vamos a hacer fans de sus marcas. Pero no jodan más. Queremos que nos sorprendan con una buena creatividad cuando nos vengan a hablar de marketing, les aseguramos que vamos a estar agradecidos con eso, y después, cuenten tranquilos su dinero ganado en buena ley.
Señores las cosas han cambiado, está en ustedes que cambien o sigan haciendo lo mismo pero por muy poco tiempo.
El bambi mira al león y los dos sonríen
No se sabe, pero ¿quien dice que dentro de muy poco los dos coman del mismo plato? Del mismo plato, donde seguramente nos encanta comer a todos nosotros.

Agustin Matías Villafañe
Director General Creativo
TherestaurantBTL
agustinvillafanie@gmail.com

15.2.08

La Razón apunta a los jóvenes

Mediante una acción de marketing directo para agencias y anunciantes desarrollada por Altheim Comunicaciones, el diario muestra su versatilidad para llegar el público joven


14.2.08

LatinStock saluda a los publicitarios en el Día de los Enamorados

McCann Erickson desarrolló una e-card, que relaciona las similitudes que existen entre la selección de una toma fotográfica y la elección de una pareja


LatinStock y McCann: inspiración en la vía pública

La marca de agua de LatinStock es el sello que atraviesa los escenarios urbanos porteños convirtiéndolos en protagonistas de una acción no tradicional para comunicar el claim “imaginá más”


Movistar y Publicis Graffiti en el Día de los Enamorados

Con motivo del Día de San Valentín, la agencia presentó un nuevo trabajo para Movistar realizado bajo la Dirección General Creativa de Diego Livachoff


González Taboada/Guevara junto a “Nuestros Caballos”

La agencia está desarrollando la campaña publicitaria para la nueva edición de la exhibición organizada por la Rural y que se perfila como el mayor evento dedicado al caballo en América latina


Un ascensor en el que caben muchas cuentas, en el nuevo comercial de DDB Brasil para Banco Itaú

Para reforzar la utilización de líneas de crédito de Itaú en el principio del año, DDB Brasil creó un comercial que muestra una escena común de todos los días: el salario exprimido por las muchas cuentas a pagar en el inicio del año


13.2.08

Estreno de JWT para Nutrisalsas de Knorr

En el marco del lanzamiento de las nuvas Nutrisalsas de Knorr Cica JWT Argentina estrena el comercial “Pelea”


Lotería Nacional y Ya!Arg encuentran millonarios en la playa

“Millonario por un día” es la acción recorre los balnearios marplatenses invitando a jugar a una versión “playera” del tradicional juego, y en la que el ganador experimenta durante todo un día las ventajas de ser rico


12.2.08

Neogama/BBH estrena campaña de Levi’s para América Latina

En marzo se estrenará la campaña gráfica realizada por la agencia dando continuidad a la campaña “New from the Original”. La misma será presentada en 16 países de la región


El “Comando del Amor” de Arnet ayudará a los enamorados en San Valentín

Iconos del amor romántico y las telenovelas como Claribel Medina, Gino Renni, Raúl Taibo y María Valenzuela ayudarán a los internautas con el envío de un mensaje interactivo a su media naranja


Coca-Cola Zero llega a las tapas de las revistas

A través de una acción a cargo de MPG, el claim de la marca, “Se destapó la lógica Zero”, está apareciendo en las tapas de las principales revistas afines a su target: WATT, Border, MDQ, La Mano, BK y Wicked


Indigo le pone sonido y efectos a la apertura de Carburando

La productora realizó la banda musical de la nueva apertura de Carburando 2008, usando como fxs los sonidos reales de los motores del TC


Nuevo comercial de Exquisita

Tema: “Festejos”
Anunciante: Molinos Río de La Plata S.A.
Producto: Nuevos Exquisita Placeres Light
Agencia: B6 Entertainment

ver comercial

11.2.08

Nuevo comercial de Paso de los Toros

Nuevo comercial de Paso de los Toros


Verano VIP de Slim Center, creado por Chavesbullo

Ya están en el aire los nuevos comerciales de Slim,”Verano VIP” y “Transpiración”


Grupo eñe de Comunicación le dice no a San Valentín

Lanzó una campaña donde invita a la gente a sumarse contra esta fecha que según la agencia, no nos representa y hace mal a mucha gente


8.2.08

Eco-brigadistas de Greenpeace vacían la góndola de lámparas de un supermercado

Cargaron más de dos mil lamparitas con el fin de comprarlas para retirarlas de la venta y mostrar así cómo debería ser la góndola en 2010, en la que sólo deberán comercializarse las lámparas de bajo consumo


Promo de Clarín para el Día de los Enamorados

Quienes publiquen un aviso en el suplemento especial que realizará el diario para esta fecha recibirán dos entradas de cine para las cadenas Hoyts


Campaña de Mix para “Los Leones” de Bodegas Salentein

La agencia diseñó diferentes piezas de comunicación para medios masivos para este nuevo lanzamiento de la bodega destinado al segmento de los vinos súper premium


7.2.08

En Radio, el Lápiz fue para Young & Rubicam y Tulipán

“Día de la Primavera”, el spot creado por Young & Rubicam para Tulipán, ganó el Lápiz de Oro de Radio correspondiente al 3° Cuatrimestre del 2007 y competirá por el Lápiz de Platino de Radio


Leo Sujatovich y BBDO, Lápiz de Oro en Bandas

La banda creada para el comercial “Gota” de Propel fue la ganadora del Lápiz de Oro del 3° Cuatrimestre en la categoría, y competirá por el Lápiz de Platino de Bandas


Disco le da otro Lápiz de Oro a Y&R y Noroeste, y el Platino de Jingles a Y&R

“No tengo nada” fue el ganador de la categoría Jingles para el 3er. Cuatrimestre del 2007 y competirá por el Lápiz de Platino con otro jingle de Disco y uno de Cindor, todos de Y&R


Brandforce y Perssico en el Día de los Enamorados

La agencia de publicidad y marketing desarrolló una pieza para vía publica para Perssico con motivo de esta fecha


Euro RSCG y Peugeot, Lápiz de Oro de Gráfica

“Antena”, la pieza desarrollada con motivo de la presentación del 102° Abierto de Golf de la República, fue la ganadora del 6to. Bimestre del 2007


6.2.08

Acción de Pfizer y LALCEC en el Día de Lucha contra el Cáncer

Arthur Newton Comunicación estuvo a cargo del desarrollo de la acción, en la cual el lunes pasado un vehículo ploteado con el arte de la campaña recorrió puntos de alto tránsito repartiendo material informativo


Acción integral de Yunes/SMA para Coca-Cola Zero en el verano

Mediante la Lógica Zero Verano 2008, desde la playa hasta el after dance, Coca-Cola Zero acompaña a los jóvenes con un abanico de acciones que se realizan principalmente en la costa atlántica y también cubren los principales destinos de veraneo en los ríos y sierras argentinas.


5.2.08

Kia buscará dejar su huella en la Copa Davis

Con una campaña a cargo de González Taboada/Guevara, Kia Motors destaca su condición de sponsor en la serie de la Davis que se desarrollará en nuestro país


4.2.08

Nuevos comerciales de BBDO para Pepsico

Se estrenaron la semana pasada las campañas de Doritos y 7up realizadas por la agencia


González Taboada/Guevara ya se está preparando para el año escolar

Éxito, la marca de cuadernos y repuestos de Ledesma, inicia el período preescolar con la campaña “Días de éxito”, que incluye un compercial de TV y apoyos especiales en vía pública y puntos de venta


1.2.08

Pre-estreno de la campaña de lanzamiento de Sedal Teens

Creada en conjunto por JWT Argentina y JWT Brasil, se compone de 4 spots filmados por Luciano Urbani y Armando Bo de Rebolucion. Acaba de estrenarse en Brasil y próximamente saldrá al aire en nuestro país


Estudiá publicidad, las ideas pueden hacerse realidad

Así lo afirma la nueva campaña creada por Bordó Comunicación para el Instituto Superior de Publicidad de la AAAP


Nuevamente los Guardianes del Alivio recorrerán las playas Argentinas

Con megáfonos y banderas, los “Guardianes del Alivio” de Actrón Mujer vuelven a la costa por segundo año consecutivo para aliviar a las mujeres de los dolores menstruales


Greenpeace uso una aplanadora para eliminar miles de lamparitas

La organización exige la prohibición total de incandescentes en el año 2010


Vegaolmosponce estrena “Perfumista” de Rexona

El comercial es parte de una campaña integral que saldrá en toda Latinoamérica para presentar la nueva línea Rexona Women