...son sensaciones:
La sensación de ser muy parecidos en la categoría que voté (Interactive, Direct & Sales Promotion) al igual que nosotros no descollan, pero están en la constante búsqueda creativa para llegar jugar en primera (de hecho la región tiene más Cannes Lions que nosotros los latinos).
La sensación de "¿será posible que los ingleses se sigan creyendo el centro del mundo creativo?" (sensación rara si las hay) muy pocas veces se pusieron en contexto y votaban como si estuvieran juzgando en Cannes, como me dijo Maxi Anselmo una vez: "esto es como una olimpíada y tiene que haber un ganador" y para ellos votar bajo o eliminar una pieza porque no estaba dentro de su standard era lo más común, como dije antes jamás se pusieron en contexto ¡ché! ¡Mirá que en el Líbano no se vive como en Brighton!
...son certezas:
Las certezas provienen del conocimiento adquirido, la certeza de estar de acuerdo con la mayorías de los expositores y su forma de ver o intentar leer el nuevo contexto, la certeza de que ya tiene que haber un cambio radical tanto en agencias como en clientes y entender de que la va el mundo ahora o al menos a sus consumidores.
...y los amigos:
los jurados siempre (o casi) terminamos siendo un poco amigos, con algunos mas con otros un poco menos y es que se comparten al menos 4 o 5 jornadas de trabajo intensivo encerrados en un salón que dan lugar a cierto grado de camaradería, como con los australianos Dylan Taylor y Bob Belgiovanne o 2 españoles increíbles: Begoña Cuesta Abril (de la agencia Abril Comunicación) y José Ma Pujol (de The Farm) y hasta tuve la suerte de hasta encontrarme con viejos amigos como Peter Bidenko el multiganador de Cannes por su entrie Jet Lynx (¿se acuerdan?) o darme cuenta que la teoría de los 6 grados de separación acá se acortaba al máximo (el alemán Michael Koch era amigo de Roberto Patxot (ambos de Ogylvy One), El indio Srikant Sastri fué jurado en la categoría Promo Lions en Cannes 2007 con Peta Rivero, y asi varios casos más.
Increíble.
Me voy ahora al fin, a bañarme en aguas del golfo.
Cambio y fuera.
http://www.ahivadubai.blog
20.3.09
Lo que me traje del Dubai Lynx...
18.3.09
Seminars time!
Los debates durante la jura son impresionantes pero algo tan importante (o más) es asistir a los seminarios.
Por ahora he asistido a las siguientes charlas:
Digital Advertising Uncovered (PJ Pereira de Pereira & O´Donell):
Ganador de un Grand Prix en Cannes y presidente de la categoría, reveló algunos secretos de impacto y resultados en medios digitales (además de presentar su reel con sus entries para Cannes de este año). Todo lo definía en una pregunta: Con un crecimiento de la industria tan grande ¿Cómo podemos esperar resultados por parte de un creativo? y lo segundo es como los creativos publicitarios estan ganado espacio en los medios interactivos, ya que los creativos digitales son... muy digitales!
New world, new agency (Laura Desmond, Global CEO, Starcom MediaVest Group):
¿Cómo se estan preparando las agencias para el gran cambio que se avecina (o que ya llegó)? ¿la convergencia está forzando a la reestructuración? ¿los creativos están preparados?
No solo hay un modelo de agencia del futuro, sino del creativo post crisis también: con más talentos multimedia, amplitud de pensamiento, un desarrollador de negocios que entienda al mercado, ella lo ponía como un mutante mezcla de creativo (arte y copy), cuentas, CEO, ventas, que conozca todas las disciplinas actuales, que se actualice, etc.
Cuando me acerqué para hablar con ella le pregunté si estaba hablando de mí o de la agencia en donde trabajo (Wunderman).
Si, tambien llevé mi ego al festival.
http://ahivadubai.blogspot
17.3.09
Cómo se vota en estos festivales
Juan Pablo Manazza, Director General Creativo de Wunderman Buenos Aires y primer jurado Latinoamericano en los Dubai Lynx Awards, continúa comentando el festival desde Dubai
El sistema de votación es igual a de Cannes, ves los trabajos y le asignas puntos en una palm de la siguiente manera:
De 1 a 3 puntos: no sabe no contesta
De 4 a 6: le falto un peso para el mango pero puede ser shortlist
De 7 a 9: shortlist de cajón y un premio asegurado.
Este puntaje se lo ponés a la estrategia, la creatividad, la implementación y los resultados.
A los resultados los escriben como el orto: "El cliente estuvo feliz...", "Recibimos muchos mensajes de agradecimiento..." y así en el 88% de los casos.
La mayoría de los ingleses votan muy bajo, estás con ellos mirando una pieza y dicen "great execution! isn´t? ", "Amazing concept!" y después ves que le ponen 3 puntos a todo. Muchos buenos entries no aparecen en el shortlist y con los que quedan tenés que cagarte a trompadas para que les den premios.
Finalmente dimos la menor cantidad de premios en toda la historia del festival.
El Grand Prix quedó desierto pero se hará la salvedad durante la ceremonia de hoy, de porque no lo puede recibir una ONG, ya que "Khede Kasra" era el gran premio tal como lo había anticipado.
Shortlist (Direct & Sales Promotion):
http://www.dubailynx.com/w
Shortlist (Interactive)
http://www.dubailynx.com/w
16.3.09
La sociedad Arabe, los entries y mi Grand Prix
http://www.ahivadubai.blog
De todos estos casos el que me pareció más interesante es la campaña "Khede Kasra" para el WOMEN EMPOWERMENT PROGRAMME de la Hariri Foundation de Beirut, es muy sencilla pero no por eso menos efectiva: muchísimas palabras del árabe se escriben o se dicen en forma masculina hasta que se le pone un acento debajo "kasra" para involucrar a la mujer también en el mensaje, ¿que hicieron? repartieron y pegaron posters en ciudades y zonas rurales con palabras sin el acento kasra y repartieron stickers para que las mujeres los acentuarán y se involucren en una campaña dinámica que habla de la falta de presencia femenina en la sociedad, sus derechos, etc.
Mañana pelearé para que sea el Grand Prix (pero creo que una ONG no puede pelear por el gran premio), veremos que opina el resto.
3.3.09
10 Virales, en el año que se suponía, sería de los virales
Martín Hazan
Alguien vaticinó alguna vez que el 2008 sería el año de los virales. El suceso que en el 2007 generaron algunos casos resonantes, como el del Video Ok Go – Here it comes again, o el alboroto que armaron las Heidie´s en una celebrada campaña para prendas intimas de Diesel, presagiaban una catarata de propuestas similares. El impacto que causó el Gorila de Cadbury que se convirtió en la campaña más premiada del 2007 parecía confirmar esa tendencia. Sin embargo, muchos descubrieron pronto que un viral es mucho más “una circunstancia imprevista y una consecuencia fortuita” que una fórmula preestablecida a ser reeditable simplemente proponiéndoselo. La campaña de los vehículos de aeropuerto desarrollada por Cadbury con una presupuesto superior al del Gorila y el mismo equipo creativo detrás, es la confirmación de la afirmación anterior. Así como el 2007 fue el año de la consagración de YouTube (lo que presagiaba esta explosión del video viral), el 2008 fue el año de la explosión de las redes sociales en la que Facebook fue sin lugar a dudas la gran estrella en el firmamento. Esta situación pone de manifiesto los vertiginosos cambios a los que se enfrenta nuestro mercado y la imposibilidad de poder predecir con algún grado de certeza los acontecimientos salientes del porvenir.
A pesar de esto, podemos afirmar que el
Acá van los que en mi opinión, han sido los 10 mejores virales del 2008:
1 - Whassup Obama Uno de los primeros virales que recuerdo (en realidad era un spot de TV, pero empezó a circular por la web como reguero de pólvora), ahora readaptado para apoyar a Obama en su campaña. Grosso en serio. http://www.youtube.com/watch?v=Qq8Uc5BFogE
2 – Samsung Omnia Una demostración de producto casera muy típica de los geeks, es el punto de partida para una idea genial (la idea, siempre la idea). http://uk.youtube.com/watch?v=QQlzX7EyIwU
3 – Nike FIFA free style nos muestra a unos pibes que no son de Fiorito, pero se parecen bastante. http://www.youtube.com/watch?v=tE6qSKoAV58&feature=related
4 – Tiger Woods walk over water Quien dijo que Tiger era de otro planeta tenía razón. Este video demuestra por qué (De Vicenzo esta no la hizo) http://www.youtube.com/watch?v=FZ1st1Vw2kY
5 – Bombita Rodriguez: Me van a decir que es de TV, que es políticamente incorrecto elegir a Bombita como uno de los mejores virales del año, en fin, muchas cosas más. Yo que lo vi todo el año en You Tube porque los lunes a la noche juego al Paddle con mis amigos, para mi es lo mejor que vi en años en
6 – AC/DC en Excel para demostrar que para hacer un video genial no hace faltan grandes efectos, high definition, 3D y hasta ni siquiera 2D. Los tipos hicieron un video en Excel para mirar tranquilo en la oficina y que nadie te joda en las horas de laburo. Jefes, a bloquearle el Excel a todos los empleados!! http://www.youtube.com/watch?v=h9_YkXHCkgA
7 – Un francés pirado: A este le faltan un par de caramelos del frasco y además está absolutamente al pedo en la vida (nadie me va a convencer de lo contrario), pero cómo me divertí mirando esta versión de Thriller. http://www.youtube.com/francoismacre
8 – Una porno para todos: El porno siempre vende bien, y si es en la web mejor todavía. Eso si, acá los muchachos de Farfar han tenido la deferencia de taparnos esas partes que pueden hacernos sonrojar si nuestra abuela entra a la sala cuando estamos mirando la pantalla http://www.youtube.com/watch?v=xCcwDk6KHKo
9 – Apple Bean Counter: Una más de la saga Apple Vs. Microsoft que nos ha divertido bastante durante este año. Hay muchos que ya la están tomando cariño al sucedáneo de Bill y hay quienes suponen que podrían usarlo como doble de riesgo en una película sobre su vida. http://es.youtube.com/watch?v=f1lQwrQbvuM
10 – I´m a PC: La revancha. Como la saga de Coca vs Pepsi en los 80, en esta era es Mac vs PC. Y si estaba una cara del disco, tenía que estar la otra. Me gusta cuando las empresas se pelean en público de esta manera. Por eso las elegí para cerrar esta lista. http://es.youtube.com/watch?v=9V7NoRjI0H0
Ojalá los disfruten casi tanto como yo.