361°, la agencia de activación de marcas del grupo BBDO, desarrolló una acción viral con el fin de atraer visitantes a http://www.creatuespacio.com.ar/, la nueva página web de CIF de Unilever. El eje de la propuesta es que los usuarios registrados inviten a sus amigos a ver “los consejos de Jean Pierre”, una serie de tres videos protagonizados por Fabio Alberti, quien encarna un excéntrico especialista de interiores que brinda ideas originales sobre decoración.
31.8.07
CIF y 361° apuestan al marketing viral
30.8.07
Está bueno tener dos en uno, dicen McCann y Chevrolet
El comercial, que saldrá al aire el próximo sábado, es la primera pieza dirigida fílmicamente por Chavo D’Emilio junto a Marcelo Szechtman. General Motors instaló la tecnología Easytronic en sus modelos Corsa y Meriva, una innovación tecnológica que permite a la marca ofrecer sus autos con caja secuencial y automática a la vez. Para comunicarlo, McCann Argentina creó “Carlos y Sonia”, una película de 60 segundos que transmite la ventaja de este avance a partir del slogan “Dos es mejor que uno” y apunta a terminar con la creencia argentina de que la caja automática no es tan cómoda y buena como la secuencial.
29.8.07
Stuka Racuda estrena campaña institucional para el Goethe Institut
Este año el Goethe Institut cumple 40 años y para conmemorar las 4 décadas en la Argentina, el instituto le encargó a Stuka Racuda una campaña institucional que hiciera énfasis en los tres pilares básicos de su trabajo en el país: cultura, idioma e información. Uno de los objetivos de comunicación fue desalentar la idea de que la entidad sólo se ocupaba de la enseñanza del idioma.
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28.8.07
NSB lanza nueva campaña para Syngenta
La agencia ganó la campaña por concurso. Con el claim “Escuchar es importante”, la misma se compone de 3 spots para TV, 7 spots de radio y 7 gráficas. NSB/NonStopBranding desarrolló la creatividad y la producción integral de la nueva campaña institucional de Syngenta Argentina. La misma se compone de 3 spots para TV, 7 spots de radio y 7 gráficas, que se irán comunicando a lo largo de los próximos 60 días.
27.8.07
15 animales con corazón de caballero
Esta noche Quilmes presenta “Ave María”, un nuevo comercial en el que refleja su apoyo a la Selección Argentina de Rugby de cara al Mundial que comienza en septiembre. El spot, un homenaje a los jugadores, cuenta con la voz de Omar Hasan, pilar de Los Pumas y barítono, quien interpreta el Ave María de Schubert.
Ver comercial
TeleCentro presenta su nueva imagen
La empresa estrena su nueva arquitectura de marca para su servicio de Internet banda ancha con tecnología de fibra óptica por Cablemódem
Pre-estreno de La Selección para Domus
Se estrenan en la TV rosarina y para el interior del país los dos nuevos trabajos, Conocimientos y Pensamientos, que completan la campaña del retailer de baños, revestimientos, grifería y cerámicos
Gemelos Martucci, capítulo dos
Se estrena el segundo capítulo de la campaña de Rexona para el fútbol ideada por Altheim Comunicaciones y protagonizada por los Gemelos Martucci
24.8.07
Vamos Pumas! por Personal y Draftfcb
Esta noche se estrena el comercial “Tribuna” realizado por Draftfcb para su cliente Personal para alentar a los Pumas y protagonizado por tres de los jugadores más destacados del seleccionado nacional: Agustín Pichot, Felipe Contepomi y Juan Martín Hernández. La campaña muestra la pasión con la que se sigue al equipo en su gira por Europa y de cara al Mundial que empieza en septiembre.
Wunderman junto al lanzamiento de la nueva imagen del Citi
La agencia tuvo a su cargo todo el desarrollo de las acciones BTL, realizará las nuevas piezas de comunicación de marketing directo de todos sus productos y está trabajando en la adaptación de las comunicaciones existentes
23.8.07
En Gráfica, el Lápiz de Oro fue para la 100 y Euro RSCG
El aviso “Camión de rock” creado por Euro RSCG para FM 100 ganó el Lápiz de Oro del 3° Bimestre. Con el claim “El rock llega al barrio”, fue creado para comunicar que el camión de La 100 acerca los mejores recitales en vivo.
El amor te vuelve idiota, y te da un Lápiz de Oro
El comercial creado por Ogilvy para Sprite fue el ganador del mes de julio, el primer premio obtenido por la agencia bajo la conducción creativa de Gastón Bigio. “Don Luis y Perla” de El Cielo para Banco Provincia, y Fernet Branca “Día del amigo” de Lado C, fueron los finalistas
22.8.07
Washington Olivetto: Don’t cry for us, Argentina
El publicitario Washington Olivetto, presidente de W/Brasil y considerado el “Pelé” de la publicidad brasileña, escribió un artículo para el portal Jornalirismo ((www.jornalirismo.com.br) de ese país, con el título Don’t Cry for us, Argentina. En el mismo habla de la crisis mundial y brasileña de creatividad, comparándola con la Argentina, que comentamos a continuación:
Olivetto dice en el artículo no estar de acuerdo con algunos de sus colegas, quienes sostienen que la publicidad argentina actual es mejor que la brasileña. Según Olivetto, en los años 50 y 60 la publicidad argentina fue superior a la de Brasil, pero a partir de la década del 70 esa situación se revirtió y la publicidad brasileña no sólo superó a los argentinos, sino que se situó entre las mejores del mundo. Olivetto señala que lo sucede en estos días es que la publicidad mundial vive una enorme crisis de identidad, y la publicidad brasileña está atravesando una enorme crisis de autoestima. El publicitario sostiene que el mayor patrimonio brasileño fue y seguirá siendo la diversidad de razas, y la mejor publicidad brasileña no es la que llega a los festivales, sino aquella que tiene absoluto color local y llega a ser imposible de traducir. También menciona que las condiciones de producción limitadas le jugaron a favor: “tuvimos que aprender a pensar simples, y como simple en la publicidad normalmente es mejor, aprendimos a hacer un buen trabajo”. En los años 80, dice Olivetto, la publicidad brasileña disputaba con la inglesa el título de la mejor del mundo. Ya en los 90, la publicidad y los festivales se desvirtuaron, y surgió en gran escala la publicidad fantasma, que no llega al público real. hecha para alimentar a profesionales y agencias, y las arcas de los festivales. También comenzó la obsesión por los avisos 100% visuales. También fue la época de la irrupción de la tecnología, que tiene su lado bueno y su lado malo: si por un lado scanners y photoshop facilitan el día a día, por el otro muchas veces transforman a profesionales de la creatividad en meros reproductores de lo ya existente.
Con respecto a la TV abierta, Olivetto señala que en Brasil se trabaja, en la mayoría de los casos, con comerciales de 30 segundos, cosa que no es obligatoria en algunos países como la Argentina. Y en algunos casos, particularmente cuando es necesario crear emoción, un segundaje mayor es necesario. Pero luego aclara que no es el comercial el que necesita ser grande, es la idea que tiene que ser gigantesca.
Olivetto afirma que la publicidad argentina y la de otros países se vale de la indisciplina comercial de sus medios, de novedades como YouTube y del deslumbramiento de algunos para parecer más inventiva y talentosa. Pero se trata de una inventiva que sólo es reconocida en las semanas de los festivales, y no en la vida real. Cualquiera que pase unos días en Buenos Aires puede constatarlo.
“No estoy afirmando que la publicidad argentina no ha mejorado”, sostiene. Y particularmente destaca los avances en las condiciones de producción. En un momento en que la publicidad mundial “burramente” valoriza la forma en detrimento del contenido, eso le juega ingenuamente a favor.
La gran cuestión de la publicidad en Brasil, Argentina y el mundo entero, es la revalorización de la gran idea, el aprovechamiento pertinente de las actualmente buenas condiciones de producción y la creación de caminos consistentes para que ese trabajo sea reconocido y bien remunerado.
Olivetto termina diciendo que los brasileños, si recuperan su identidad (la mejor manera de ser absolutamente internacional es ser totalmente local), recuperarán su autoestima. Y los argentinos van a crecer, y mucho, principalmente cuando transformen su buen trabajo en buen negocio. Para agencias y anunciantes.
La felicidad alarga la vida
Coca-Cola pone al aire el comercial “Octogenario” realizado por la agencia de publicidad española Señora Rushmore y protagonizada por Ugo Sansonetti, un atleta de 87 años que, desde su experiencia personal, transmite un mensaje inspirador: ‘la felicidad alarga la vida’.
21.8.07
A Dora le gusta el pollo
La productora uruguaya Indias Fílmica realizó esta campaña ideada por la agencia In para Pollos Tenent. Pollo al champignon, pollo a la sal, milanesa de pollo, son algunas de las variantes que presenta Dora en la campaña ideada por In y producida por Indias Fílmica de Montevideo para Pollos Tenent. Las piezas fueron dirigidas por Horacio Gómez de Indias Fílmica.
Nueva imagen para Patio Bullrich
El shopping presenta su nueva imagen institucional con una campaña que incorpora un nuevo concepto de lujo actual y moderno. El fotógrafo Urko Suaya fue el responsable de las imágenes
17.8.07
YPF presenta su nuevo comercial institucional Parejas
YPF presenta "Parejas", el nuevo comercial institucional creado por Young & Rubicam bajo el concepto YPF junto a los argentinos. A través de una idea que apela a la emoción y al recuerdo de los argentinos, YPF refleja su trayectoria como generadora de grandes parejas. En la película se muestran décadas representativas de la Argentina
Una historia en el Lower East Side en la nueva campaña de Paula Cahen d’Anvers
En el Penthouse del Hotel Rivington en el Lower East Side de New York se realizó el shooting de la nueva campaña de Paula Cahen d’Anvers, a cargo de Fbdi, el estudio que maneja la imagen de la marca. La sueca Mona Johannesson fue la modelo elegida para esta temporada y Gabriel Rocca estuvo a cargo de las imágenes
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Mistral lanza la campaña de su nueva colección
La marca de indumentaria para hombres Mistral anticipa el lanzamiento de su campaña de la colección Primavera-Verano 2008. Las fotografías fueron tomadas por Gaby Herbstein. Y fue en su estudio, localizado en pleno Palermo Hollywood, donde se realizaron dos sesiones. Allí se montó una playa, incluyendo una enorme piscina de 50 metros cuadrados
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16.8.07
Motivos, el nuevo comercial de Edenor
Creado por Bordó Comunicación y producido por Cinetauro, el spot busca transmitir las mejoras y las inversiones realizadas por la compañía energética en los últimos años
141 Bonta y Tamango Films filman para La Paulina
Con motivo del lanzamiento de un nuevo concurso de la marca, 141 Bonta creó la nueva campaña, con dos comerciales que fueron dirigidos por Ariel Evasio, director de Tamango Films
Shell lanza su nueva estrategia de comunicación
Estrenó la nueva campaña comunicacional “Cada vez mejor” de Shell Helix mediante la cual busca convertirse en la primera opción de compra de productos sintéticos. La idea es que el segmento conformado por hombres apasionados por su vehículo logre sentir que puede conducir tranquilamente su auto por cualquier camino
Rexona presenta su nueva campaña para el fútbol
Ideada por Altheim Comunicaciones con un novedoso formato publicitario y la voz del comentarista Alejandro Apo, la campaña presenta la historia de los “Gemelos Martucci” con una serie de cortos que se podrán seguir a través de Internet
Coca-Cola presentó Happiness Factory-The Movie
El corto que inicia la fase dos de la campaña “El lado Coca-Cola de la vida” se presentó con un evento de alfombra roja en el que participaron celebridades como el avatar de Avril Lavigne. Creado por Wieden & Kennedy Amsterdam, el corto presenta las aventuras de un trabajador de la fábrica que se embarca en una búsqueda para llenar la botella de Coca-Cola y devolver así la felicidad a “La Fábrica de la Felicidad”.
15.8.07
Vida sana con Manty
Fischer América realizó un nuevo comercial para Molinos, con motivo del lanzamiento de la nueva Manty 0 Grasas Trans. Con un mensaje claro y sencillo, el spot refleja el concepto del nuevo producto acercándolo a los valores de la vida sana y sentirse bien. Sentite bien, empezá por Manty es la apelación con la que cierra el mensaje.
14.8.07
Quilmes presenta Encuentros
Quilmes presenta “Encuentros”, su último comercial desarrollado por Young & Rubicam, que transcurre en 1’ 20”, íntegramente rodado en un galpón de más 3600m2 en el que participaron 37 actores y 200 extras, una cámara con lentes de alta definición, un panther y una grúa vascular telescópica de última generación.
Axe eyectadas
Unilever y VOP presentaron un nuevo comercial para Axe. Se trata de "Eyectadas", la pieza que presenta en sociedad a un Axe con nueva fórmula y nuevo envase. El spot muestra como los prejuicios de las mujeres hacia los hombres, o sea los NO, salen volando literalmente de ellas hasta desaparecer.
Nuevo comercial de Salsati ideado por Leo Burnett Ar
“Secretos” es el nombre de la nueva película creada por Leo Burnett Argentina para su cliente Arcor. Este trabajo, que se puede ver desde hace unos días, fue filmado íntegramente en Italia y tiene como objetivo dar a conocer la nueva línea de salsas Salsati de La Campagnola.
El romance del erizo y la esponja
La empresa Mapa Virulana lanzó en Argentina su nueva esponja Virulana Siempre Limpia, con dos spots publicitarios que contarán las cualidades del producto a través de un romance entre la esponja y un erizo llamado Ernie. Las piezas fueron realizadas por TBWA Paris y adaptadas en nuestro país por Quintana Comunicación
10.8.07
Campaña de Social Creativa para el álbum de Gaturro
Este Día del Niño La Nación, con una campaña a cargo de Social Creativa, lanza al mercado un producto para todos los chicos: el álbum de figuritas de Gaturro
8.8.07
Campaña de Quintana para Cunnington
En una categoría sumamente competitiva, la comunicación plantea una diferenciación apostando a una estética innovadora y a un concepto de alto impacto. Tonos oscuros, los cuervos como protagonistas y un concepto que continúa construyendo sobre los tradicionales valores de marca de Cunnington.
Hombrecitos de Fischer América para Mox 12 hs.
“Hombrecitos” es el título del nuevo comercial realizado por Fischer América para Mox 12 hs., un nuevo analgésico de rápida acción de Laboratorio Elea. Con un tono humorístico, la pieza comunica las virtudes del minicomprimido mostrando lo que ocurre dentro del organismo cuando llega Mox 12 hs. para combatir los dolores.
Nuevos comerciales de Todo para que hables
Ya están al aire dos nuevos spots creados por Santo en el marco de la campaña de Telecom para revalorizar la conversación a través del teléfono fijo
7.8.07
Nuevo comercial de Euro RSCG Buenos Aires para Peugeot
Esta noche se estrena el nuevo comercial creado por Euro RSCG Buenos Aires para Peugeot. El concepto principal que transmite es que Peugeot está junto al rugby argentino. Se filmó con jugadores reales de equipos verdaderos mostrando de manera "documental" la pasión auténtica que se vive en el rugby argentino, no solo la de los Pumas (seleccionado nacional) si no la de todos los equipos del país
La Coccinella de Matteria G para Editorial Atlántida Libros
La agencia creó el nuevo comercial con el que la editorial lanza al mercado una colección de libros infantiles en co-producción con Italia
Manos, la nueva campaña de Diálogo para la AFIP
Compuesta por cuatro spots, busca transmitir la importancia de que la gente pida la factura al efectuar una compra. Compuesta por cuatro spots, busca transmitir la importancia de que la gente pida la factura al efectuar una compra
Todos tenemos algo por qué brindar
El vino argentino ya tiene un nuevo comercial para el mercado interno. La campaña creada por La Negra apela al brindis como recurso para posicionar al vino entre los consumidores argentinos. Es el tercer año consecutivo que las bodegas, empresas y entidades del sector acuerdan una misma plataforma de comunicación
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