Lo que me traje del Dubai Lynx...

por Juan Pablo Manazza, Director General Creativo de Wunderman Buenos Aires y primer jurado Latinoamericano en los Dubai Lynx Awards.

Lo que me traje del festival

...son sensaciones:
La sensación de ser muy parecidos en la categoría que voté (Interactive, Direct & Sales Promotion) al igual que nosotros no descollan, pero están en la constante búsqueda creativa para llegar jugar en primera (de hecho la región tiene más Cannes Lions que nosotros los latinos).
La sensación de "¿será posible que los ingleses se sigan creyendo el centro del mundo creativo?" (sensación rara si las hay) muy pocas veces se pusieron en contexto y votaban como si estuvieran juzgando en Cannes, como me dijo Maxi Anselmo una vez: "esto es como una olimpíada y tiene que haber un ganador" y para ellos votar bajo o eliminar una pieza porque no estaba dentro de su standard era lo más común, como dije antes jamás se pusieron en contexto ¡ché! ¡Mirá que en el Líbano no se vive como en Brighton!

...son certezas:
Las certezas provienen del conocimiento adquirido, la certeza de estar de acuerdo con la mayorías de los expositores y su forma de ver o intentar leer el nuevo contexto, la certeza de que ya tiene que haber un cambio radical tanto en agencias como en clientes y entender de que la va el mundo ahora o al menos a sus consumidores.

...y los amigos:
los jurados siempre (o casi) terminamos siendo un poco amigos, con algunos mas con otros un poco menos y es que se comparten al menos 4 o 5 jornadas de trabajo intensivo encerrados en un salón que dan lugar a cierto grado de camaradería, como con los australianos Dylan Taylor y Bob Belgiovanne o 2 españoles increíbles: Begoña Cuesta Abril (de la agencia Abril Comunicación) y José Ma Pujol (de The Farm) y hasta tuve la suerte de hasta encontrarme con viejos amigos como Peter Bidenko el multiganador de Cannes por su entrie Jet Lynx (¿se acuerdan?) o darme cuenta que la teoría de los 6 grados de separación acá se acortaba al máximo (el alemán Michael Koch era amigo de Roberto Patxot (ambos de Ogylvy One), El indio Srikant Sastri fué jurado en la categoría Promo Lions en Cannes 2007 con Peta Rivero, y asi varios casos más.
Increíble.

Me voy ahora al fin, a bañarme en aguas del golfo.
Cambio y fuera.

http://www.ahivadubai.blogspot.com/